专题：市场或先抑后扬迎布局良机 建议关注消费拐点与周期重估
距离《阿凡达 3 》上映仅剩不到 3 天，但全球影史票房最强系列作品在中国市场的号召力，似乎已不复往日风光……
电影海报 图片来源：豆瓣电影
《阿凡达3》预售爆冷
网友吐槽票价太贵
由 詹姆斯·卡梅隆导演的 《阿凡达3》于12月12日开启预售，将于12月19日正式上映，12月18日18时起，进行超前点映，影片时长为198分钟。
从开启预售至今已过去近5天，影片票房几乎保持着每日1000万的速度增长。 据猫眼电影专业版，截至12月16日22时许，《阿凡达3》预售及点映总票房已突破5100万元。
然而， 相比其前作《阿凡达2》，《阿凡达3》的预售票房近乎“腰斩”。 2022年12月，彼时正值疫情期间，国内影院营业率不足七成，《阿凡达2》预售开启4日后，距离电影上映还有6天时，其点映及预售票房也已突破1亿元。
《阿凡达3》预售不及预期背后，是观众对于影片的诸多争议，例如票价太贵削弱了部分观众的购票意愿，有影迷直言“票价门槛劝退”。
据红星新闻，记者从各大售票平台看到，成都多家影院已经开启预售， 票价从17.8元到280元不等 ，其中，低价票为影城推出的活动，座位数量有限。 IMAX、 CINITY等 特效厅的票价相对较高。其中IMAX 3D的场次票价可达180元甚至200元。
而据蓝鲸新闻报道， 点映期间有影院票价高达228元一张，其余百元以上的高票价场次主要集中在IMAX 3D、CINITY LED等特效厅 。相比之下，普通影厅的票价基本在百元以下。
据悉，CINITY LED是中影在2023年推出的影院LED放映系统，集成了4K、3D、高亮度、高帧率、高对比度、广色域等技术优势，极大增强了观众的视觉体验。因此，此类影厅价格相比普通场价格更高。
图片来源：豆瓣电影
对此，不少网友表示“票价太贵”，也有部分网友表示前作故事苍白，视效又不如第一部那样划时代，因此不愿意再花大价钱看第三部。 此外，影片超过 3 小时的片长，对观众的观影体验也是一种挑战，加之前作《阿凡达 2 》口碑下滑，使部分观众对第三部的质量持保留态度，表示 “ 不再盲目追捧，等口碑出来再说 ” 。
不过也有网友表示特效厅尽管票价高，但仍然很值。《每日经济新闻》查询此前报道发现， 《阿凡达2》的电影票价最高超过300元 。
据悉，《阿凡达3》由传奇导演詹姆斯·卡梅隆再执导筒，佐伊·索尔达娜、萨姆·沃辛顿等原班人马回归主演，影片中文版由邓超、孙俪、黄轩、章子怡等全明星配音阵容倾情献声。
章子怡、邓超孙俪夫妇助阵《阿凡达3》首映礼 主办方供图
截至目前， 詹姆斯·卡梅隆执导的电影仍霸占全球影史票房榜前四中的三位 ， 其中 《阿凡达》仍以212亿元总票房位列全球影史票房第一，《阿凡达2》则以168.25亿元位列第三 ，同样是卡梅隆执导的《泰坦尼克号》以164.23亿元位列第四。
博纳5天4板后2连跌停 近4年已亏超26亿元
随着《阿凡达3》上映在即，相关上市公司也备受关注。
博纳影业通过控股子公司与 TSG Entertainment Finance LLC (简称TSG)达成合作， 获得了《阿凡达3》的投资收益权，可参与影片上映后的全球票房分账 。
不过博纳影业也多次发布公告表示， 影片《阿凡达 3 》尚未在全球院线上映，其票房收入尚难以预计，且公司控股子公司通过与 TSG Entertainment Finance LLC 合作授予公司《阿凡达 3 》的投资收益权比例较低，对公司短期业绩无重大影响 ，敬请投资者理性决策、注意投资风险。
在《阿凡达 3 》开启预售前，博纳影业曾走出了一波“5天4板”的强势行情，但在预售开启后的 15 日、 16 日， 公司已连续2天 跌停 。
博纳影业是国内首家从事电影发行业务的民营企业，主营业务包含电影的投资、发行、院线及影院业务。公司已累计出品发行 300 余部影片，票房超过 600 亿元，在全国建成并运营百余家多厅影城。
过去几年里，博纳影业凭借《湄公河行动》《红海行动》《中国机长》《烈火英雄》《长津湖》系列等主旋律电影斩获了不错的票房成绩。不过2025年春节档，博纳出品的《蛟龙行动》仅有不到4亿票房，市场反响低迷，被迫撤档，然而8月重映依然惨淡。
12 月 14 日，博纳影业发布风险提示称， 2025 年前三季度实现营业收入 9.72 亿元，同比微增 1.29% ，归属于上市公司股东的净利润亏损 11.09 亿元，亏损额同比扩大 213.11% 。博纳影业表示， 业绩下滑 主要系 2025 年公司主投并发行的春节档影片《蛟龙行动》票房不及预期所致 。公告强调，公司目前仍处于亏损状态，未来盈利存在不确定性，提醒投资者关注业绩风险。
值得注意的是，博纳影业已连续亏损多年，并且亏损幅度逐年扩大。 2022 年至 2024 年，博纳影业分别亏损 0.76 亿元、 5.53 亿元、 8.67 亿元，加上 2025 年前三季度亏损的 11.09 亿元， 近 4 年累计亏损超 26 亿元 。
（声明：文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）
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责任编辑：江钰涵
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